La Sportiva

După cel de-al Doilea Război Mondial, cererea de încălțăminte de calitate a crescut dramatic, astfel încât numărul angajaților Narciso a crescut substanțial. Popularitatea companiei Calzoleria Sportiva a ajuns mult dincolo de granițele văilor natale din munții italieni.

Apariția cizmelor de schi din plastic a dus inevitabil la abandonarea acestui segment. Investiția în dezvoltarea și tehnologiile de producție a fost prea mare. În schimb, La Sportiva și-a concentrat eforturile în producția de cizme de alpinism și cizme de schi fond. În această fază, fiii lui Francesco, Lorenzo, Luciano și Marco, s-au alăturat companiei. Membrii familiei Delladio au lucrat împreună pentru a consolida poziția brandului pe piața în dezvoltare a încălțămintei sportive.

În 1991, La Sportiva a achiziționat o participație în compania de distribuție independentă La Sportiva France, iar pătrunderea pe piața franceză a crescut semnificativ datorită acestui pas.

În septembrie 1996, compania s-a mutat în noul sediu de producție din Ziano, un sat de munte pitoresc de la poalele Dolomiților.

La Sportiva a început colaborarea cu producătorul american The North Face. TNF a preluat 20% din acțiunile companiei și compania de distribuție La Sportiva North America. În acest fel, The North Face a devenit importatorul exclusiv al produselor La Sportiva pe piața din America de Nord.

Cererea tot mai mare de echipament La Sportiva i-a determinat pe proprietarii companiei să investească masiv în extinderea producției. Compania a achiziționat o clădire adiacentă fabricii existente. Clădirile au fost conectate printr-un tunel subteran, iar noile spații au fost dotate cu cea mai recentă tehnologie. Cea mai importantă achiziție pentru La Sportiva a fost Lanfranco Brugnoli, un om cu o vastă experiență, care a fost numit director administrativ și financiar.

La Sportiva a supraviețuit cu cinste crizei care a afectat piețele din întreaga lume. Datorită eforturilor lor uriașe, compania a susținut creșterea și a pregătit un plan de investiții pentru dezvoltare și marketing pentru perioada următoare.

Investiția în creștere și dezvoltare a meritat. Compania a reușit să își atingă obiectivele. Au fost lansate noi modele, dintre care s-au remarcat pantofii de alpinism Solution și pantofii de alergare Fireblade. Sportivii din echipa La Sportiva Team au sărbătorit și ei succesul. Patxi Usobiaga a câștigat Cupa Mondială de Lead Climbing, Kilian Fishuber a domnit la bouldering, iar Fulvio Dapit a câștigat Campionatul Italian de Skyrunning.

Datorită reacției rapide a conducerii și a schimbării strategiilor de afaceri și de marketing, compania a rezistat crizei financiare mondiale fără dificultăți majore. Au fost lansate cizmele de schi Stratos, fabricate din titan și carbon. Noile materiale, construcția sofisticată și manopera precisă au creat un ansamblu unic care a catapultat La Sportiva în topul industriei. Prin intermediul principalilor săi distribuitori europeni, compania a introdus pentru prima dată în Europa colecția brandului canadian Blurr.

La Sportiva a lansat o colecție de schiuri de tură alpină pregătită de mult timp, incluzând toate echipamentele necesare. O gamă completă de schiuri de schi alpinism de tură, o nouă generație de legături, hamuri de alpinism modernizate, cizme Spitfire, Sideral și Starlet și, cel mai important, colecția de îmbrăcăminte tehnică de iarnă așteptată cu nerăbdare. În luna aprilie a aceluiași an, Fujan La Sportiva a fost înființată în colaborare cu un producător chinez care furnizase companiei italiene bocanci de schi fond timp de 12 ani. Imediat, a început construcția sediului noului producător. Încă de la început, clădirea trebuia să fie complet autosuficientă, generând energie prin intermediul panourilor solare și al pompelor de căldură.

Compania a construit o nouă unitate pentru departamentul de cercetare și dezvoltare în Zian și a primit numeroase premii la evenimente internaționale importante. Revoluționarul Trango Cube a stabilit noi standarde în categoria încălțămintei de trekking și alpinism. Echipamentul de schi de tură a fost îmbogățit de o nouă colecție de îmbrăcăminte tehnică și de cizmele cu patru crampoane Spectre și Sparkle concepute pentru freeride. Pe plan sportiv, schiorul francez de schi alpin de tură William Bon Mardion a obținut un mare succes, cucerind Campionatul Mondial cu bocanci Stratos Cube.

Anul 2015 a fost caracterizat de tristețea pricinuită de trecerea în neființă a lui Francesco Delladio. La Sportiva și-a luat rămas bun de la cel care și-a dedicat toată viața muncii grele. A lăsat în urmă o companie de succes și de renume internațional. Fiul lui Francesco Delladio, Lorenzo Delladio, a preluat funcția de președinte și CEO. Compania a continuat să se dezvolte, câștigând numeroase premii. Cizmele de alpinism extrem G2 MS au fost premiate ca fiind cel mai bun produs outdoor la ISPO. Asociația italiană a comercianților cu amănuntul a evidențiat ambalajul și marketingul La Sportiva ca fiind cele mai eficiente de pe piață. Succesele au fost subliniate de premiul Safe The Brand acordat companiilor care utilizează marca Made in Italy și care au reușit să se impună la nivel internațional.

A fost un an de schimbări majore în structura de proprietate a companiei. Lorenzo Delladio a cumpărat partea fratelui său Marco și a devenit unicul proprietar al companiei. Compania a investit în infrastructura sa, extinzându-și clădirea principală de birouri, construind o nouă hală de producție și deschizând un magazin de marcă în Rodellar, Spania. La Sportiva a câștigat premiul Save the Brand pentru a treia oară consecutiv, de data aceasta pentru abordarea progresistă a activităților online. Un succes binemeritat a fost obținut de cizmele de skitouring high-end Stratos Hi-Cube, fabricate cu ajutorul unor tehnologii cunoscute din industria aerospațială. Produsul inovator a fost distins cu premiul Compasul de Aur. Ambasadorii mărcii nu au fost lăsați în urmă. Adam Ondra a fost primul din lume care a escaladat un traseu în Norwegian Flatanger în dificultate 9c. Angela Eiter, pentru o schimbare, a devenit prima femeie care a escaladat o linie cu clasificarea 9b. La sfârșitul anului, La Sportiva a publicat un raport de sustenabilitate care sintetizează toate activitățile de responsabilitate socială ale companiei.

La Sportiva a deschis trei noi magazine de marcă - unul în Spania și două în Italia. Familia Delladio a primit premiul italian Di padre in figlio (De la tată la fiu) pentru modul excelent în care a gestionat schimbarea de generații. Compania a stabilit un parteneriat cu Lavaredo Ultra Trail, o cursă de sky running de clasă mondială la care participă anual peste 7.000 de alergători din peste 40 de țări.

În ciuda problemelor majore cauzate de situația pandemică, compania reușește să obțină o creștere de aproape o treime. Lorenzo Delladio este desemnat Antreprenorul Anului de către un grup de experți Ernst & Young. Juriul de experți sintetizează conceptele-cheie ale viziunii strategice a mărcii italiene din Trentino în termenii curaj, inovație și transformare. După 19 ani de activitate în cadrul companiei, directorul general Lanfranco Brugnoli își ia adio de la o binemeritată pensionare. El este succedat de Marcello Favagrossa.